定義新美妝！這個【新】展為什么必打卡
2024-08-01 15:14:06
寫在前面的話
9月11-12日，CBE杭州國際美容博覽會，將在杭州國際博覽中心盛大開幕。
很多人好奇，以“GO!新美妝”為主題的這場【新】展，將是怎樣的面貌，“新美妝”又是什么？
CBE杭州國際美容博覽會主理人?，?，在策劃這場【新】展過程中，同樣思考過這些問題，并將之解構，落地至每一個項目內(nèi)容中，期望能夠向行業(yè)呈現(xiàn)一個具象而清晰的新美妝與新未來。
“壓力”，是今年從業(yè)者口中頻頻被提及的詞語。
創(chuàng)新？顛覆？
生意的本質是什么？
或許，我們可以先思索以上幾個問題。
正如我們決定2024年9月11-12日在杭州舉辦【新】展——CBE杭州國際美容博覽會，我們也同樣深思了以下幾個問題，并一一進行解構與落地。
今日，我們從里到外深度“解剖”了自己，來真摯回應行業(yè)對我們的期待與期望。
這是一個怎樣的時代？
我們從來沒有像今年這樣深刻而具體地感受到了消費進入一個新的時代。經(jīng)濟增長持續(xù)放緩帶來的消費效應，顯然讓我們無所適從。沒有人能夠輕易地再成為“風口上的豬”，只有具備強勁內(nèi)生力、堅實的產(chǎn)品內(nèi)核，才有機會“逆風前行”而不被時代所淘汰。
我們認為，消費極致時代已至：消費代際更迭加快，消費購物極致理性，個性化、喜好多元化，時間碎片化……由此，行業(yè)的生意邏輯需要重新定義。行業(yè)需要一些【新】的能量來推動前行。
我們?yōu)槭裁匆诤贾蒉k【新】展？
基于上述這樣的時代背景，我們落地了這場于2024年9月11-12日在杭州國際博覽中心舉辦的【新】展——CBE杭州國際美容博覽會（以下簡稱：CBE杭州展）。
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雖然是【新】展，卻擁有堅實的基礎。
這場【新】展，由全球TOP商業(yè)會展主辦機構——英富曼會展集團（Informa Markets）與連續(xù)5年登錄世界商展100大排行榜的CBE中國美容博覽會（以下簡稱：CBE）共同主辦。
在上海成功舉辦了28屆的CBE，每年匯聚了龐大的全球美妝資源集中爆發(fā)。在與行業(yè)溝通中，我們發(fā)現(xiàn)了行業(yè)大量的新機會趨勢，我們認為有必要將這些【新】機會趨勢，在一個合適的時間亮相，以推動行業(yè)能夠快速看見這些【新】方向。
杭州是一個充滿新能量的新一線城市，在新時代中城市快速變化，正在逐漸成為孵化新品牌與新興渠道的城市，充滿了活躍與生命力。
這與我們觀察到的新機會趨勢不謀而合。
總之，市場需要什么，期望我們?nèi)ネ翁?，我們就到那里去?/p>
這是一個怎樣【新】的展？
我們一直在思考，要給行業(yè)帶來怎樣創(chuàng)新的展覽？
感謝行業(yè)同仁給了我們眾多建議，在綜合了大家的期望之后，我們最終用“GO!新美妝”來表達我們對于行業(yè)未來的理解與解構。
我們觀察到，在新消費時代中，市場格局已然發(fā)生大變動。無論是品牌企業(yè)格局，還是渠道市場格局，都迎來了很多新的主角。我們將之歸納為【新美妝】。
那么，這場9月11-12日即將在杭州國際博覽中心舉辦的展會，有著怎樣的【新】面貌？
新 品 牌
我們將新品牌的【新】定義為：新生力。
這幾年快速成長的品牌，我們發(fā)現(xiàn)這些品牌背后具備強勁的生命力：
?能夠響應新一代消費者需求，甚至有創(chuàng)造消費需求或潮流的潛力；
?擁有穩(wěn)定的產(chǎn)品科技力與不斷迭代新品的能力；
?成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有專屬的品牌價值觀印記，能夠玩轉“流量”，與年輕新一代鏈接并共鳴。
為此，我們優(yōu)選了這類具備新生力的品牌入駐CBE杭州展。
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新 科 技
科技成為驅動力，是行業(yè)的共識。在新時代中，我們提及“新科技”，又是怎樣的【新】？
在我們看來，能夠適應當下及未來發(fā)展需求的新科技，主要表現(xiàn)為以下兩大特質：
1、無論是在原料、包裝設計還是配方運用上，具備不斷推陳出新的創(chuàng)新科研能力，并能夠快速運用至當前所需的產(chǎn)品中，滿足品牌上新速度的需求；
2、在各類新品牌及細分市場中，能夠響應更加多元、快捷、定制化數(shù)量的生產(chǎn)需求，也是我們這幾年常說的“柔性供應鏈”。
為此，我們甄選了一批具備創(chuàng)新力且可柔性生產(chǎn)的科技類企業(yè)進駐CBE杭州展。
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新 內(nèi) 容
展覽本身除了強貿(mào)易的屬性外，還需要具備趨勢洞見的能力，并輸出內(nèi)容傳遞給業(yè)界更具象的信息。這些趨勢內(nèi)容的本質是為行業(yè)尋找生意增長的方向。
為此，我們在CBE杭州展上以助力“生意增長”為終極目標，打造了新的展覽會議內(nèi)容。
?五大新內(nèi)容主題區(qū)
解構每一條通往增長的路徑。
? 紅人對接區(qū)——新渠道增長的源泉
? 美妝跨境全球站——向外增長的路徑
? 美力奇妙街——潮品市集，呈現(xiàn)年輕人的美妝新場域
? 團購對接區(qū)——快速轉化變現(xiàn)的增長路徑
? 新原料主題區(qū)——驅動科技迭代，讓熱點更直觀
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?CBE新美妝大會引領30多場新趨勢論壇
解析每一個細分賽道的多元化需求。
以CBE新美妝大會引領，舉辦30多場新趨勢論壇，覆蓋品牌、科技、渠道、新零售、紅人等美妝產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)與領域，將產(chǎn)業(yè)的每一個細分賽道的趨勢和機會，都一一展現(xiàn)。
更值得關注的是，基于當前市場格局的趨勢， CBE聯(lián)合公認的國際評審機構，通過全面調(diào)研，評選出影響未來行業(yè)發(fā)展方向的企業(yè)與人物，9月11日將重磅揭曉兩大重量級榜單，敬請期待。
新 玩 家
消費多元化，渠道同樣多元化，這使得行業(yè)同時將目光轉入新興渠道，以期望獲得額外的增長。
在過去幾年里，我們觀察并追蹤各大新興渠道的發(fā)展，并挖掘渠道中的新力量。在CBE杭州展中，將在日化八大新主流渠道（線上：紅人、電商、團購、跨境；線下：新零售、化妝品店、新時尚百貨、新代理商）中，重點推動新興增量渠道的“玩家”與品牌快速配對，供應鏈買家中挖掘新增量，為供應鏈企業(yè)快速配對。
?新興玩家
在品牌側，我們通過CBE紅人聯(lián)盟，聚合了3000+美妝垂類帶貨能力的紅人；并挖掘了門店規(guī)模數(shù)量超1000家的新零售店鋪賦能美妝發(fā)展。
在供應鏈側，重點拓展了：過億規(guī)模的新一代品牌商、有開品需求的KA渠道及線下零售商、有自由品需求的紅人機構。
?成功轉型的實力玩家
在這兩年里，我們已經(jīng)看到諸多的渠道商業(yè)體經(jīng)歷了轉型革新后，展現(xiàn)出了全新的增長生命力。無論是CS渠道，還是百貨，還是代理商，都涌現(xiàn)了全新的商業(yè)模式，成就了實力玩家。
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這一次，我們挖掘了這些玩家的先鋒者，與行業(yè)共享增長的新能量。
為什么這個【新】展必打卡？
展會的目的在于，讓貿(mào)易雙方都能收獲增長。這是我們一直以來不變的初心。
在這個【新】展，我們所做的一切，都是為了在這個新變革時代中發(fā)現(xiàn)新趨勢，助力企業(yè)做到生意，從而推動整個行業(yè)向上增長。
9月11-12日在杭州國際博覽中心舉辦的這場CBE杭州展，是在CBE基礎上創(chuàng)新打造的展，是對行業(yè)新資源高效集中呈現(xiàn)的一個新場域；更是新資源的高端社交與生意局，在此聚合，直接“拿捏”業(yè)內(nèi)與跨界的新生意機會。
打卡這場聚合了新美妝能量的【新】展，將邁入新市場【新機遇】的開端。
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