【包裝新視界】你愿意為化妝品包裝買單嗎
2021-09-01 11:10:55
據(jù)全球第二大市場咨詢公司Marketsand Markets發(fā)布的報告，全球化妝品包裝市場規(guī)模預計將從2020年的494億美元增長到2025年的609億美元，復合年增長率為4.03％。
報告指出，全球化妝品包裝行業(yè)的高速增長主要是由于全球?qū)瘖y品的需求不斷增長；對創(chuàng)新、和獨特包裝設計的需求也是未來幾年化妝品包裝市場不斷增長的另一個關鍵因素。
巨大的市場潛力使得一度不引人關注的化妝品包裝，開始受到其他行業(yè)的關注。
比如，以消費電子包裝聞名的裕同科技，開始在煙酒、大健康、化妝品等細分市場，通過自建產(chǎn)線、并購、合資等不同方式，以打造區(qū)域龍頭為目標，逐步擴大市場份額。原本在日化包裝方面就實力不俗的中山中榮也在招股書中表示：將繼續(xù)在日化、食品等優(yōu)勢板塊精耕細作，集中公司優(yōu)勢資源擴大化妝品與醫(yī)藥行業(yè)市場份額。
世間萬物雖參差多樣但又彼此鏈接，不同的排列組合可以創(chuàng)造出近乎無限的可能。同理，跨界元素的引入也能夠為化妝品包裝創(chuàng)新帶來獨特靈感，各種工藝、品牌、IP的跨界合作衍生出的化妝品包裝著實讓人耳目一新。
工 藝 跨 界
# 妝奩禮盒 x 榫卯結(jié)構
卡婷聯(lián)合若客共同打造了一款以榫卯工藝為特色、純手工拼裝的妝奩禮盒，拼裝完畢后，只需打開左右兩邊的黃色木板，就能在妝奩禮盒上看到靈感取自《洛神賦》的洛神圖。妝奩呈一體升降式，內(nèi)置卡婷的一整套美妝產(chǎn)品。
# 化妝刷 x 手工首飾工藝
毛戈平攜手故宮推出“氣蘊東方”系列的第三季新品。該季產(chǎn)品以光緒大婚圖為靈感，結(jié)合鎏金、掐絲等傳統(tǒng)手工首飾工藝基礎，詮釋了中國典雅莊重之美。以這支化妝刷為例，靈感源自宮廷御筆藏品，銅管制的筆身則汲取了古法掐絲裝飾，輔以勾蓮紋飾元素，寄以吉祥之意。
# 面膜包裝 x 飲水杯
蒂佳婷研發(fā)推出DIY橡膠搖搖杯面膜，其整體包裝設計為杯裝結(jié)構，同時杯蓋部分有一個造型精致的嬰兒面部造型，呼應其產(chǎn)品保濕、緊致、柔嫩的嬰兒般呵護的功能性特點，同時在產(chǎn)品包裝中融入了鏟裝調(diào)和涂抹工具，人性化的結(jié)構設計方便取用和涂抹該產(chǎn)品。
# 眼影盤 x 光刻工藝
完美日記攜手中國航天文創(chuàng)品牌推出了動物眼影玉兔盤。該款眼影盤采用鋼琴烤漆的材質(zhì)打造未來感，并結(jié)合芯片技術中獨特的光刻工藝，讓產(chǎn)品從不同角度都能呈現(xiàn)光澤感，這種光感質(zhì)地恰好呼應了眼影產(chǎn)品本身。
品牌 / IP 跨 界
# 羽西 x 花木蘭
由迪士尼出品的真人版電影《花木蘭》在去年9月上映，引發(fā)了全球影迷的討論關注，趁著這個當口，歐萊雅旗下護膚美妝品牌羽西聯(lián)合迪士尼，共同推出花木蘭限量版彩妝系列產(chǎn)品。該系列彩妝以中國獨有的水墨畫風格在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡點，將花木蘭的柔美與忠勇融入產(chǎn)品設計。
# Fenty Beauty x 喜茶
同樣誕生于社交媒體的喜茶與Fenty Beauty，擁有著高度重合的消費群。雙方的聯(lián)名以“CREAM&PEACH”為主題，推出了以六邊形呈現(xiàn)圖形相互拼接的彩妝盤，起到了很好的規(guī)整藝術效果。
# M·A·C x 王者榮耀
彩妝品牌M·A·C兩次攜手王者榮耀推出英雄聯(lián)名系列口紅，區(qū)別于首次聯(lián)名的女英雄系列口紅，第二次是無限王者團的五位男神白、亮、信、云、守約的聯(lián)名款。
# 橘朵 x 泡泡瑪特
彩妝品牌橘朵與泡泡瑪特聯(lián)名合作，推出超人氣畢奇精靈飛行系列的彩妝產(chǎn)品。禮盒中內(nèi)含十五色眼影盤、飛魚蜜粉、粉撲套裝、帶有隨機款式裝飾蓋帽的“小奶泥”唇泥。在此基礎上，更附有一款泡泡瑪特畢奇飛行系列盲盒（含隱藏款共9款形象）。
包裝之于化妝品的重要性在這個顏值當?shù)赖氖来谎远?，尤其是新崛起的Z世代消費群體，有時候?qū)瘖y品包裝的喜愛，甚至超過了化妝品本身，會為了一個高顏值的包裝，而購買并不需要的產(chǎn)品。這也使得品牌和包裝企業(yè)對化妝品包裝創(chuàng)意設計越發(fā)重視，除了在已有的工藝、結(jié)構等包裝基礎上精益求精，對一些跨界元素的創(chuàng)新引入更是喜聞樂見。
ATTENTION
# 2021 CBE化妝品設計大會
為進一步促進化妝品包裝的創(chuàng)新設計，提升消費者的使用體驗，CBE·SUPPLY美妝供應鏈博覽會將以“創(chuàng)新引領·向美而生”為主題開展2021 CBE化妝品設計大會，屆時行業(yè)先鋒齊聚一堂，以新理念、新趨勢、新消費為引領，多元角度賦能創(chuàng)變。
不念過去
END
不畏將來