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在過(guò)去一年中，天貓平臺(tái)搜索“中國(guó)風(fēng)”相關(guān)商品的用戶(hù)增長(zhǎng)14.73%。買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，成為年輕人新的生活方式和趨勢(shì)。

上圖：從2011至2021年，"國(guó)潮"搜索熱度上漲528%

想要抓住國(guó)潮文化潮流，國(guó)內(nèi)商家可以選擇三條發(fā)展道路，或是重新激活老品牌，比如百雀羚；或是創(chuàng)造有國(guó)潮基因的新品牌，比如花西子；而沒(méi)有國(guó)風(fēng)基因的品牌也可以通過(guò)創(chuàng)意，聯(lián)名文化IP或老品牌抓住趨勢(shì)，比如INSBAHA與四川廣漢三星堆博物館聯(lián)名的“土味彩妝”。

將傳統(tǒng)文化融入至產(chǎn)品及品牌形象的設(shè)計(jì)中，利用包裝講述傳統(tǒng)文化故事，重新演繹歷史博物館元素，給予消費(fèi)者穿越時(shí)空的體驗(yàn)，帶來(lái)驚喜感并賦予社交意義。

而作為擁有國(guó)潮基因的新品牌，要將新國(guó)風(fēng)元素融入至品牌靈魂中?；ㄎ髯樱鳛橐粋€(gè)將品牌文化DNA延伸至包裝的代表案例，在品牌靈魂和故事打造完整后，利用其元素來(lái)包裝品牌產(chǎn)品、零售和廣告，比如強(qiáng)調(diào)東方韻味“花”的概念，融入雕花、浮雕等傳統(tǒng)工藝元素，以及在顏色上采用青色，展現(xiàn)出東方古典與時(shí)尚雅致。通過(guò)中國(guó)審美、文化元素與現(xiàn)代前端時(shí)尚的深度融合，造就新國(guó)風(fēng)的盛行。

根據(jù)益普索包裝趨勢(shì)洞察調(diào)研顯示，91%的消費(fèi)者認(rèn)同除了設(shè)計(jì)美感以外，便利性是包裝設(shè)計(jì)的重要方面，而79%的消費(fèi)者愿意為提升產(chǎn)品便利性的高科技包裝支付更高費(fèi)用。

因此，品牌需要仔細(xì)思考產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，在細(xì)微之處優(yōu)化包裝，確保便利、流暢的使用體驗(yàn)。

下面的兩個(gè)案例展示了如何通過(guò)簡(jiǎn)單、有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)調(diào)整，為消費(fèi)者提供更舒服便捷的使用體驗(yàn)：

Stimmung舍棄傳統(tǒng)玻璃瓶罐包裝，以食用果凍為靈感，設(shè)計(jì)出“吸嘴袋”包裝造型。具有品牌特色的同時(shí)，減輕化妝包負(fù)擔(dān)，滿(mǎn)足隨時(shí)隨地補(bǔ)妝的需求，也避免了因磕碰造成的外包裝損壞或?yàn)⒙?br/>

該眼霜采用可變形硅膠噴嘴，消費(fèi)者通過(guò)噴嘴直接將眼霜涂抹在眼周，在使用中體驗(yàn)到柔軟的觸感，改變消費(fèi)者習(xí)慣的同時(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品便攜性及舒適性。

2018年中國(guó)獨(dú)居人口數(shù)量已達(dá)7700萬(wàn)，而預(yù)計(jì)今年年底，該數(shù)字將上升至9200萬(wàn)。因此，傳統(tǒng)的大容量包裝已不符合現(xiàn)代年輕人需求，小容量包裝成為了當(dāng)下包裝新趨勢(shì)。

其中的佼佼者，某新銳功效護(hù)膚品牌采用一次份獨(dú)立小包裝，于今年10月獲得數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。小容量包裝商品需求上升的背后，是消費(fèi)者對(duì)新鮮和品質(zhì)追求提高。如何通過(guò)創(chuàng)意調(diào)整包裝，打造符合單身消費(fèi)者需求的產(chǎn)品呢？

Mai Couture作為先驅(qū)者，所推出的mini書(shū)化妝面紙?bào)w量輕薄，并提供多種顏色，包括粉底、腮紅、高光、陰影等，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

該包裝形式有效避免取用時(shí)導(dǎo)致的二次污染，方便隨身攜帶，并且能夠分享給身邊的朋友共同使用，降低試錯(cuò)成本，避免浪費(fèi)。

當(dāng)前消費(fèi)者不僅僅滿(mǎn)足于商品的功能性，還關(guān)注與產(chǎn)品的情感共鳴，喜歡購(gòu)買(mǎi)有態(tài)度、有認(rèn)同感，理念相契合的產(chǎn)品。當(dāng)包裝本身帶有本地化元素時(shí)，更容易與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者產(chǎn)生共鳴，吸引消費(fèi)者并打動(dòng)他們的情緒。

因此，國(guó)際品牌在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)推出具有中國(guó)特色的禮盒裝，本土品牌將本地城市的元素融入到城市限定的產(chǎn)品包裝... “越是民族的越具有世界性”這一理念步入大眾視野，包裝設(shè)計(jì)的本土化發(fā)展已成為當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主流發(fā)展趨勢(shì)。

包裝喚醒地域歸屬感 - MAC x Wonder.LUST

MAC在保留自己品牌基因的情況下，融入亞洲多個(gè)城市的設(shè)計(jì)元素，包括中國(guó)香港、泰國(guó)普吉、日本東京等，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、美食、歷史等元素，為不同城市定制專(zhuān)屬外觀。

包裝結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)— 完美日記 x 中國(guó)航天

完美日記與中國(guó)航天聯(lián)合推出“玉兔眼影盤(pán)”，以中國(guó)神話(huà)故事中的玉兔為靈感，結(jié)合中國(guó)航天新突破熱點(diǎn)，以產(chǎn)品為載體，結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事與民族文化，追求文化價(jià)值的輸出與共鳴，提升品牌認(rèn)同感。

環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者也開(kāi)始重視自身行為對(duì)地球所造成的影響。特別是年輕的消費(fèi)者，更為關(guān)注環(huán)保的設(shè)計(jì)及可持續(xù)包裝。對(duì)塑料和過(guò)度包裝的反感，以及對(duì)可降解包裝處理方案的期待，推動(dòng)了環(huán)保包裝的出現(xiàn)與流行。

據(jù)調(diào)查，中高收入人群越來(lái)越愿意為環(huán)保包裝支付更高費(fèi)用。因此，如何革新包裝，將其變?yōu)榄h(huán)保包裝是品牌需要思考的問(wèn)題。以下兩個(gè)案例可供大家參考：

給予包裝二次生命 兼顧功能與環(huán)保

Reform包裝使用100%再生紙，為了避免消費(fèi)者扔掉外包裝，其外盒可變形為刷子展示架，重復(fù)利用，并能滿(mǎn)足多個(gè)場(chǎng)景使用需求，包括在家或是旅行途中，為消費(fèi)者提供了實(shí)用解決方案。

包裝設(shè)計(jì) 杜絕浪費(fèi) — KOLMAR

該包裝有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)，一是使用環(huán)保材料特性，包裝主體全部由紙制成；二是杜絕產(chǎn)品浪費(fèi)，消費(fèi)者只需沿虛線(xiàn)撕開(kāi)紙管，就能完全利用包裝中所有的殘留護(hù)膚品，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。

交互式包裝講究趣味、記憶、實(shí)用性。別出心裁的趣味導(dǎo)向讓消費(fèi)不只是購(gòu)物，還是休閑娛樂(lè)。因此，通過(guò)包裝工藝技術(shù)、打破常規(guī)的創(chuàng)意手法，以獨(dú)特的造型和貼心的設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品使用記憶點(diǎn)，漸漸形成品牌意識(shí)。因此，設(shè)計(jì)包裝時(shí)，品牌要考慮如何能夠讓包裝直接和消費(fèi)者對(duì)話(huà)，產(chǎn)生共鳴。

產(chǎn)品情緒表達(dá) — Naked

Naked的外包裝看起來(lái)像人的肌膚，通過(guò)熱變色涂料，當(dāng)消費(fèi)者觸碰它時(shí)，被碰區(qū)域會(huì)像皮膚一樣泛紅。消費(fèi)者可理解為產(chǎn)品情緒的變化，或羞怯，或高興，或憤怒等。該包裝賦予產(chǎn)品自我表達(dá)的特色，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。

闡述產(chǎn)品特點(diǎn) — Dr. Jart+

此款面膜整體包裝設(shè)計(jì)為杯裝結(jié)構(gòu)，和傳統(tǒng)液體面膜設(shè)計(jì)有明顯區(qū)別。杯蓋部分有一個(gè)嬰兒面部造型，呼應(yīng)產(chǎn)品保濕、緊致、柔嫩呵護(hù)等功能性特點(diǎn)。在產(chǎn)品包裝中還融入了方便取用和涂抹面膜的工具，為消費(fèi)者提供便利。

最后，董瞻偉先生分享了為蘭蔻設(shè)計(jì)的客戶(hù)禮盒，以巴黎獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)和文化為靈感和元素，通過(guò)打開(kāi)一扇扇門(mén)，使得消費(fèi)者感覺(jué)在穿越法國(guó)建筑，進(jìn)入一間間房屋。在每個(gè)房間內(nèi)，還能夠找到可分享的、具有巴黎文化的元素，比如舊日明信片，代表美食文化的餐巾環(huán)等。通過(guò)這些來(lái)自巴黎的禮物，將品牌文化潛移默化的傳達(dá)給消費(fèi)者。

“‘美’不是衡量美妝包裝設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，包裝設(shè)計(jì)除了需要具備促銷(xiāo)功能外，本身所展示的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)須涉及的領(lǐng)域。在風(fēng)格、功能、互動(dòng)、消費(fèi)趨勢(shì)、企業(yè)責(zé)任五個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新，不僅可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，而且也能同消費(fèi)者建立緊密的情感?！?/p>