“綠化”美妝，不止于包裝
2022-07-13 15:21:17
“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)”，從八十年代提出伊始，就被認(rèn)為是全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然方向。雖然這一發(fā)展進(jìn)程備受爭議，但隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化以及自然資源的日益趨緊，綠色可持續(xù)已成為當(dāng)今國際社會的重中之重。
在我國，綠色可持續(xù)發(fā)展正在一系列政策法規(guī)和措施的行動中加速推進(jìn)，從2030年碳達(dá)峰、2060年碳中和的“雙碳”目標(biāo)制定和落實(shí)，到對《生物多樣性公約》、《聯(lián)合國氣候變化框架公約》、《巴黎協(xié)定》等多邊議程的支持。
01.水到渠成
“綠色”“環(huán)?！薄翱沙掷m(xù)”已成為致力長期主義的品牌的必選，美妝自然也不例外。
在國家層面，近年來陸續(xù)出臺的政策法規(guī)正加速著美妝的“綠化”，包括中國在內(nèi)的多個(gè)國家地區(qū)禁止生產(chǎn)和銷售含塑料微珠的日化用品；越來越多國家和地區(qū)禁止使用對“珊瑚不友好”（主要含二苯酮-3、即 BP-3）的防曬產(chǎn)品；我國對過度包裝、尤其是快遞包裝的治理。
在市場層面，消費(fèi)者、尤其是年輕一代的消費(fèi)者，他們環(huán)保意識的覺醒也反推了美妝業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展之路。數(shù)據(jù)顯示，今年京東618期間，包括純凈護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、友好彩妝、頭皮平衡養(yǎng)護(hù)、以油護(hù)體、護(hù)膚黑科技在內(nèi)的六個(gè)進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)品類成為消費(fèi)趨勢。
這些趨勢護(hù)膚需求，在飛速發(fā)展的綠色低碳技術(shù)、生物技術(shù)、材料科學(xué)工程等科技的助力下，不斷付諸實(shí)現(xiàn)。
極簡配方，水油共養(yǎng)
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可見，得益于近年來法規(guī)政策、消費(fèi)市場以及研發(fā)技術(shù)等全方位的推動和支持，綠色可持續(xù)美妝的理念和實(shí)踐都在不斷豐富和升級，從而也就要求美妝品牌以更全局化、系統(tǒng)化的思路，“綠化”產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從原料（采購、提取加工）、配方（研究開發(fā)、生產(chǎn)）、到包裝（填充灌裝、運(yùn)輸），再到產(chǎn)品消費(fèi)和用戶體驗(yàn)。
并且，一款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初，就要考慮到結(jié)束后如何回收再高價(jià)值利用，即從搖籃到搖籃，回到起點(diǎn)，也就是近年來國際上日益流行的“循環(huán)美妝（Circular beauty）”。
02.升級循環(huán)
循環(huán)美妝，廣義來講是“循環(huán)經(jīng)濟(jì)（Circular economy）”的一部分；作為綠色可持續(xù)發(fā)展的最新模式，其核心在于原料和產(chǎn)品都不會廢棄，而是經(jīng)回收或升級再利用，從而降低對環(huán)境資源的影響。
具體到美妝應(yīng)用，近年來崛起的“升級再造（Upcycling）”原料以及“零浪費(fèi)（Zero waste）”美妝潮，即對食品鏈的廢棄產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)、充分利用珍貴的自然資源以減少對環(huán)境的影響，就是一個(gè)很好的例子。
含有亞麻酸等消炎成分，減少皮膚刺激
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例如，葡萄釀酒后的廢棄物，其中果渣富含酚類化合物，籽中富含亞麻酸油；柑橘廢棄物則是多酚類、精油、果膠和維生素C的來源，經(jīng)證明可抗氧化、去角質(zhì)和色素沉積，以及抗頭屑；甘蔗渣和秸稈中的酚醛類化合物，可抗氧化、抗菌和消炎、去角質(zhì)、抑制與皮膚老化相關(guān)的酶并促進(jìn)膠原蛋白的合成……
這些原料的“變廢為寶”，與其它新一代綠色可持續(xù)原料一樣，離不開生物工程技術(shù)、提取分離工藝等新一代綠色環(huán)?？茖W(xué)的發(fā)展。
03.系統(tǒng)“綠化”
當(dāng)然，美妝的綠色可持續(xù)進(jìn)階之路遠(yuǎn)不止此，如今，更系統(tǒng)化的思路和更落地的進(jìn)階路徑正在完善。
在原料和配方上
從“天然、植物”到“多效合一、透明/可追溯、潔凈/極簡、無水/固體”美妝等，如芬蘭小眾護(hù)膚品牌Henua，主打無水配方、有機(jī)成分、不含塑料以及可持續(xù)包裝。
無水面膜
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在生產(chǎn)、包裝和運(yùn)輸流程中
從節(jié)水/低能耗、清潔能源替代的工藝、到可回收/可再生/可重復(fù)使用、自降解（Self-degradable）的材料，再到輕量化/減少過度包裝、乃至“裸裝（No pack）”。
單一環(huán)保材質(zhì)PP膏霜罐
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在消費(fèi)市場溝通上
從更直觀、有料的互動，到提升消費(fèi)者的購買和使用體驗(yàn)以及避免“綠漂（Green/Blue washing）”。
以上種種，無一不對美妝產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)者以及品牌提出了新的挑戰(zhàn)。如“零浪費(fèi)”美妝開發(fā)過程中需要解決升級再造原料和包裝的標(biāo)準(zhǔn)化問題；綠色環(huán)保配方需達(dá)到、甚至超越傳統(tǒng)同類配方的穩(wěn)定、無害、感官要求以及功能標(biāo)準(zhǔn)；綠色可持續(xù)包裝不但要確保配方的穩(wěn)定性及管理性，更要適應(yīng)消費(fèi)者日常的存放和使用習(xí)慣，特別是要求企業(yè)通過利用可重復(fù)使用的容器以達(dá)到減包裝的目的。
集合30+綠色包裝解決方案
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更進(jìn)一步，如何刺激在性價(jià)比和環(huán)保之間反復(fù)糾結(jié)的消費(fèi)者心甘情愿為環(huán)保買單？
面對這些挑戰(zhàn)，品牌的應(yīng)對之策可以歸結(jié)為：平衡當(dāng)下的生存和中長期的發(fā)展。
畢竟，已是大勢所趨的綠色可持續(xù)仍將繼續(xù)，并進(jìn)一步升級，未來也不只限于碳排放和生物多樣性。因此，綠色可持續(xù)發(fā)展，從理念到實(shí)踐都需要全局化視角、系統(tǒng)化方法。
重點(diǎn)來襲
綠色PRO
2022化妝品研發(fā)趨勢大會
基于這一思路，CBE中國美容博覽會聯(lián)合CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會于7月27日-29日重磅推出「2022化妝品研發(fā)趨勢大會 綠色PRO」，論壇將邀請來自院校機(jī)構(gòu)、供應(yīng)企業(yè)以及品牌方的資深專家，就綠色可持續(xù)的發(fā)展政策戰(zhàn)略、綠色原料/產(chǎn)品開發(fā)、品牌市場傳播三大層面的最新動態(tài)，進(jìn)行深入探討，為品牌的產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)人員提供從理念到實(shí)踐的最新解決方案。
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不念過去
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