【首發(fā)】CBE新品季白皮書 - 2022美妝新品趨勢洞察
2022-07-18 16:28:41
CBE 線上新品季，吸引了10000+年度美妝新品參與，3天活動期間，主要載體——CBE云逛展小程序的瀏覽量近100萬，新增貿易線索超50000條。《2022美妝新品趨勢洞察》，主要針對CBE 云逛展數據進行分析與洞察，以6月新品季期間報名參與活動的10000+美妝新品為基礎，覆蓋美妝成品、美容院線產品，以及供應鏈端的新配方、新原料、新包裝等；同時，依據CBE新品季期間上線的專業(yè)買家（B端用戶）的貿易配對情況及收藏（感興趣）行為，洞察渠道端的市場需求。我們期待，通過這份《 2022美妝新品趨勢洞察》，描繪出2022年美妝行業(yè)的產品發(fā)展態(tài)勢，為2022-2023年美妝行業(yè)新品研發(fā)及上市提供參考。
國產美妝占主力，進口品數量不遑多讓
從參與CBE新品季上新活動的美妝成品數量來看，國產美妝新品約占57%，占主導位置；進口品約占43%。 日本、韓國、法國美妝產品在國內市場活躍度高
來自全球40多個國家的美妝企業(yè)參與了此次CBE線上新品季活動，其中日本、韓國、法國、美國、意大利參與活動的品牌與新品數量占比高，這在一定程度上反應了目前國內市場各國別美妝品牌的活躍情況。 護膚仍占主導地位，洗護新品表現亮眼
在美妝成品新品中，護膚新品數量最多，占29.35%；洗護表現亮眼，占比19.83%，位列第二；彩妝新品，則占比9.38%。在CBE新品季的前十細分品類中，主要覆蓋護膚、洗護、彩妝及香水領域。在細分類目成品中，精華新品數量占比最高，洗發(fā)水/護發(fā)素、身體清潔&護理緊隨其后。
在美妝成品護膚類目中，精華、面霜、化妝水新品數量多，這與近幾年消費升級趨勢有關，越來越多的消費者在護膚升級中選擇高單價的精華類產品。在洗護細分類目中，洗發(fā)水/護發(fā)素依然占據主導地位，值得關注的是，頭皮護理產品正在崛起。
彩妝細分類目中，底妝與眼妝新品占主導優(yōu)勢，在疫情之下，眼妝越發(fā)受青睞。
從護膚三大細分熱門品類可以看到，護膚消費升級明顯，高客單價的精華與面霜備受品牌企業(yè)關注，上新數量多。精華與面霜產品主要集中于100-300元的價格段，但高于500元的的產品也不容小覷；化妝水則更傾向于定價在100-200元。 洗護類產品逐步高端化
頭發(fā)/頭皮護理撬動高端板塊
在洗護品類的三大熱門細分品類中，洗發(fā)水/護發(fā)素的新品主力價格區(qū)間在100-200元，高端化趨勢明顯；身體清潔&護理，則集中于100元以下的產品。
值得關注的是，頭發(fā)/頭皮護理新品的價格主要集中于200元以上，撬動洗護板塊的高端發(fā)展趨勢。
彩妝產品價格普遍不高
在彩妝三大熱門細分品類中，底妝與眼妝主要集中于百元以下的產品，這與近幾年電商平臺對彩妝產品價格穿透有關。
與彩妝其他品類相比，唇妝產品總體價格相對高些，主要集中在50-200元。
國產與進口的新品賽道聚焦不同，各有所長
國產與進口新品賽道的表現不盡相同，國產美妝更聚焦在洗發(fā)水/護發(fā)素、家用清潔、身體清潔&護理等細分類目的上新。
進口品更集中在精華、面膜、洗發(fā)水/護發(fā)素等產品的開發(fā)與上市。專業(yè)美容產品與美容儀器設備是專業(yè)美容領域的主力產品；值得關注的是，醫(yī)學美容相關產品正在快速發(fā)展。
美妝包裝企業(yè)活躍，新品數量多且更迭快
在美妝供應鏈側，包裝企業(yè)的積極性尤其高漲，這與包裝行業(yè)情況有關。與美妝其他品類相比，包裝門檻相對低，企業(yè)及新品數量多，且更迭相對快。行業(yè)在塑膠包裝發(fā)展成熟。 OEM/ODM類別以個人護理類新品為主
OEM/ODM類以個人護理新品為主，這與品牌成品市場息息相關，護膚及洗護的龐大市場必然推動個人護理類產品的生產與研發(fā)在OEM/ODM類中占據首位。值得關注的是，凍干技術已開始嶄露頭角。
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發(fā)需求，找資源，貿易配對，發(fā)現行業(yè)趨勢。
同時，在CBE新品季期間，在CBE云逛展形成的大量貿易對接以及貿易線索來看，我們發(fā)現在市場需求端的三大趨勢。
CBE 6月新品季期間，專業(yè)買家在貿易對接方面，對洗發(fā)水/護發(fā)素、個人護理、精華等產品的訴求高；供應鏈側對護膚原料的需求大，這與護膚市場規(guī)模有關。專業(yè)買家在護膚及洗護選品方面更看重功效；對供應鏈端的新品/新科技需求，也更傾向于功效類。專業(yè)買家在CBE云逛展【需求廣場】自主找貨，進行貿易配對，在眾多找貨需求中，以“進口品”“護膚品”“彩妝”“代發(fā)”等關鍵詞為主。由此可見，這一類產品是目前市場所需。
特別說明：
《2022美妝新品趨勢洞察》數據主要來自CBE云逛展小程序，時間跨度為CBE新品季期間（2022年6月22日-24日）。
CBE線上7月科技節(jié)將于7月26日正式啟幕。以 “科技上線，創(chuàng)新轉化”為主題，邀請美妝產業(yè)科技巨頭上線，與化妝品領域的科學家及KOL線上面對面互動，共話行業(yè)科技新未來；聯動CBE商貿社群，通過線上三大貿易通道，推動美妝創(chuàng)新科技產品直接貿易，助力科技成果創(chuàng)新轉化。
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