【新銳SHOW⑧】像護(hù)膚一樣護(hù)理身體,洗護(hù)領(lǐng)域涌現(xiàn)新玩家
2022-10-27 12:00:47

“精致生活”是大多數(shù)新時(shí)代年輕全體的生活態(tài)度,他們對(duì)身體洗護(hù)的需求不僅僅停留在清洗功能上,更追求精致化,具有儀式感的“悅己”體驗(yàn)。
當(dāng)講究成分的護(hù)膚理念從面部護(hù)膚延伸至身體護(hù)理,以油養(yǎng)膚、成分養(yǎng)膚、分區(qū)洗護(hù)等精準(zhǔn)護(hù)理意識(shí)在身體洗護(hù)中的滲透率逐年上升,“美肌一族”不斷壯大。
與市場(chǎng)需求對(duì)應(yīng),身體洗護(hù)賽道上的新銳品牌們將進(jìn)階產(chǎn)品、天然成分、氛圍感營(yíng)造列為主要目標(biāo)。而在溝通方式上,新銳品牌大都選擇了能夠快速貼近年輕群體,引起年輕群體感情共鳴的方式。在社交媒體的運(yùn)營(yíng)之下,精油、頭皮預(yù)洗產(chǎn)品漲勢(shì)迅猛,線上頭皮洗護(hù)發(fā)展勢(shì)頭更為兇猛。
在這次2022年CBE好品牌榜單評(píng)選中,各個(gè)不同賽道和品類中都涌現(xiàn)出了一大批新銳挑戰(zhàn)者們,經(jīng)權(quán)威層層篩選之后,新銳個(gè)護(hù)候選品牌最新出爐。
他們敢于突破巨頭壟斷,
用新思維新方式讓傳統(tǒng)品類煥發(fā)新生機(jī),
用創(chuàng)新的技術(shù)和全新的審美把品類重新打造,
2022,他們值得被看到。


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樂若

主張以油養(yǎng)膚的個(gè)護(hù)品牌

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品牌成立時(shí)間:2016年
所屬公司:保利沃利科技(武漢)有限公司
品牌所屬國(guó):中國(guó)
產(chǎn)品價(jià)位:200元以下
展位號(hào):E1A08
樂若成立于2016年,是保利沃利旗下的創(chuàng)新精油個(gè)護(hù)品牌,主張將以油養(yǎng)膚的概念帶入身體洗護(hù)。今年2月,樂若完成了2.0版本的品牌進(jìn)階,產(chǎn)品除沐浴油、精油泡腳、精油泡澡等經(jīng)典產(chǎn)品外,還探索了身體霜、固體磨砂膏、條條磨砂、泡泡浴、固體按摩油、分享禮盒等創(chuàng)新個(gè)護(hù)產(chǎn)品。
在去年618中,樂若官方天貓旗艦店在預(yù)售首日銷售額同比增長(zhǎng)632%,沐浴油累計(jì)銷售23.5萬(wàn)件,拉動(dòng)了品牌總體增長(zhǎng)。此外,在大促前夕,樂若官宣任嘉倫為品牌代言人,1小時(shí)內(nèi),相關(guān)官宣微博達(dá)到200萬(wàn)的互動(dòng)量,相關(guān)視頻達(dá)到超315萬(wàn)的播放量。2018年至今,樂若已有數(shù)款足浴產(chǎn)品月銷售額突破千萬(wàn)元。
在營(yíng)銷推廣上,樂若將產(chǎn)品重點(diǎn)放在多重感官享受及芳香療愈效果,以香味為媒介,從用戶內(nèi)心情緒入手,用情緒故事觸達(dá)目標(biāo)用戶,并且將主打大型高端商場(chǎng)的品牌旗艦店這一渠道。

Amino mason
阿蜜濃

日本氨基酸洗發(fā)水頭部品牌

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品牌成立時(shí)間:2018年
代理公司:洋妝源(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
品牌所屬國(guó):日本
產(chǎn)品價(jià)位:100-200元
展位號(hào):N5A01
阿蜜濃成立于2018年,是日本氨基酸洗發(fā)水知名品牌,作為氨基酸洗發(fā)水的鼻祖,阿蜜濃專注于氨基酸產(chǎn)品的研發(fā)。目前旗下明星產(chǎn)品包括經(jīng)典系列、櫻花限定系列、男士系列等。
阿蜜濃打造的超級(jí)氨基酸配方,有別于普通的氨基酸,超級(jí)氨基酸由鉑+氨基酸+角蛋白結(jié)合而成,低分子化的氨基酸和角蛋白深入發(fā)芯修復(fù),鉑則在秀發(fā)表面起到預(yù)防養(yǎng)分流失的作用,以此來(lái)達(dá)到修復(fù)鎖水的效果。
同時(shí),來(lái)源于植物的氨基酸洗凈成分搭配嬰幼兒洗護(hù)專用的甜菜堿洗凈成分,組成高配的表活劑,達(dá)到溫柔洗凈的效果。
阿蜜濃多次獲得李佳琦等頭部主播的推薦,曾榮獲日本COSME大賞第一位。在渠道方面,阿蜜濃全面鋪開,全渠道上架,自2018年引入中國(guó)后,每年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。


Triptych of Lune
三谷

提倡頭皮和頭發(fā)分區(qū)洗護(hù)的品牌

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品牌成立時(shí)間:2018年
代理公司:保利沃利科技(武漢)有限公司
品牌所屬國(guó):中國(guó)
產(chǎn)品價(jià)位:50-200元
展位號(hào):E1A08
三谷創(chuàng)立于2018年,與樂若同屬一家公司,品牌起源于「浴室靈感」,將「浴」字拆分,命名為「三谷」。三谷認(rèn)為,每日洗護(hù)不應(yīng)該只是一個(gè)重復(fù)枯燥的動(dòng)作,這個(gè)環(huán)節(jié)可以承載更多的意義。讓洗護(hù)時(shí)刻成為每個(gè)人每天的小小儀式,塑造新鮮的感官聯(lián)動(dòng),從中自我對(duì)話,激發(fā)靈感,讓日常不再尋常,是三谷一直以來(lái)的思考與探索。
品牌將產(chǎn)品定位于“頭皮”和“頭發(fā)”分區(qū)洗護(hù),并針對(duì)消費(fèi)者不同的發(fā)質(zhì)需求,定制科學(xué)的護(hù)理方案,推出了防脫發(fā)洗護(hù)、氨基酸洗護(hù)、免洗修護(hù)、原生染護(hù)等一系列產(chǎn)品,并且推出了“三步曲”形式的洗護(hù)步驟,增加了磨砂膏和發(fā)膜步驟。


SUPER SEED
超級(jí)種子

植物功效養(yǎng)膚品牌

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品牌成立時(shí)間:2020年
代理公司:杭州凱芙楊電子商務(wù)有限公司
品牌所屬國(guó):中國(guó)
產(chǎn)品價(jià)位:100-200元
展位號(hào):E1R05
超級(jí)種子成立于2020年,是一個(gè)植物功效養(yǎng)膚品牌。不同于傳統(tǒng)的護(hù)膚理念,超級(jí)種子旨在以植物提取成分“養(yǎng)護(hù)”肌膚。嚴(yán)選天然來(lái)源的植物成分,借助尖端科技充分發(fā)揮植物提取物的有效性,不止解決肌膚問(wèn)題,更注重喚醒肌膚的自愈能力。
品牌產(chǎn)品主要包括頭皮護(hù)理、面部護(hù)理、身體護(hù)理等三大方向,并依據(jù)植物原料及產(chǎn)品功效,分為藍(lán)睡蓮鎖水保濕系列、小球藻溫和清潔系列、沙棘果煥膚提亮系列等9大系列產(chǎn)品。
值得一提的是,超級(jí)種子與中科院聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品,其自主實(shí)驗(yàn)室擁有20多名植物提取方向的研發(fā)專家、博士及37項(xiàng)成分配方及技術(shù)專利。
品牌目前主要合作渠道為抖音、天貓、小紅書等官方平臺(tái),并于2021年12月在上海開設(shè)了全國(guó)首家線下門店,年度爆品銷量增長(zhǎng)率500%(較去年同期),年度產(chǎn)品上新增長(zhǎng)率300%(較去年同期)。


Rivi
芮瑋

面護(hù)級(jí)洗護(hù)品牌

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品牌成立時(shí)間:2021年
代理公司:芮瑋化妝品(江蘇)有限公司
品牌所屬國(guó):中國(guó)
產(chǎn)品價(jià)位:100元以下
展位號(hào):E3P03-10
作為一個(gè)新銳面護(hù)級(jí)洗護(hù)品牌,RiVi芮瑋成立于2021年,品牌名稱來(lái)源于Rich Virtue,意味著豐富成分的定制洗護(hù)。芮瑋秉承“專注悅己時(shí)刻”的理念,精準(zhǔn)定位消費(fèi)者多種身體護(hù)理的細(xì)分需求,利用不同成分的復(fù)配實(shí)現(xiàn)差異化功效。
目前品牌主推明星產(chǎn)品包括愛在系列護(hù)手霜、獨(dú)白系列身體乳、環(huán)游系列沐浴露等,其中沐浴露以煙酰胺、維生素C等為主要成分。此外,根據(jù)產(chǎn)品定位,還在配方中添加了積雪草、舒敏佳、益生菌等原料成分,切實(shí)解決消費(fèi)者洗護(hù)需求。
RiVi芮瑋已成功開拓了超500+店鋪,包括淘系分銷店、及WOW COLOUR,三福百貨等線上線下渠道。品牌上市一年以來(lái),身體乳賣出90W+,素顏霜40W+,全網(wǎng)曝光10億+次。


除上文提到的品牌外,還有更多優(yōu)質(zhì)新銳個(gè)護(hù)品牌將攜新產(chǎn)品、新技術(shù)于2022年12月14-16日,在上海新國(guó)際博覽中心(浦東)舉辦的第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上精彩亮相!
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