【CBE好品牌】紅海中的藍(lán)海！頭皮護(hù)理破局千億市場(chǎng)
2022-11-02 11:31:32
洗護(hù)市場(chǎng)增速明顯放緩，但這片紅海中近幾年卻跑出了一條藍(lán)海新賽道——頭皮護(hù)理。
2020年，天貓國(guó)際增設(shè)“頭皮護(hù)理”類目，且在之后的一年里，進(jìn)口頭皮護(hù)理產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)340%。
顏值經(jīng)濟(jì)的“顏”不再局限于面部，而是將洗護(hù)市場(chǎng)的硝煙升級(jí)到了更“頂端”。
2022年，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)通過自身平臺(tái)資源，聚集了眾多主打“頭皮護(hù)理”的品牌，從全球超過10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過精雕細(xì)琢后發(fā)布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們看到了國(guó)際與國(guó)內(nèi)頭皮護(hù)理產(chǎn)品的趨勢(shì)。
困擾催生護(hù)理需求
國(guó)家衛(wèi)健委去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾，“發(fā)量”已成為當(dāng)代最不討喜的話題之一。
CBNData的一組調(diào)研數(shù)據(jù)則指出，超六成受訪者開始關(guān)注自己的頭皮健康，其中37%的受訪者開始意識(shí)到 “頭皮是自己的第二肌膚”。
確實(shí)，頭皮只是被較多毛發(fā)遮蔽的皮膚?？僧?dāng)面部護(hù)膚早已分化出水、乳、精華、面膜等步驟，人們?cè)陬^皮護(hù)理上的投入?yún)s相去甚遠(yuǎn)。敏銳的品牌們幾年前便從中嗅到了頭皮護(hù)理的商機(jī)。
技術(shù)加持，國(guó)貨大舉入局
相較于面部皮膚，頭皮皮脂分泌更旺盛，對(duì)清潔有著較高的需求。而因?yàn)橛蓄^發(fā)的遮擋，頭皮清潔相比面部等表皮的清潔要更為復(fù)雜。針對(duì)這一訴求，不少國(guó)貨大廠紛紛將科研能力投入頭皮護(hù)理，提前入局。
無(wú)硅油理念的引領(lǐng)者滋源，區(qū)別于傳統(tǒng)發(fā)品進(jìn)行品類創(chuàng)新，率先推出不含硅油的天然頭皮護(hù)理洗頭水，精準(zhǔn)定位頭皮護(hù)理市場(chǎng)。如今滋源已手握相關(guān)產(chǎn)品專利13項(xiàng)，科技鑒定成果7項(xiàng)，科技進(jìn)步獎(jiǎng)5項(xiàng)，高新技術(shù)產(chǎn)品5項(xiàng)。
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2019年，民族洗護(hù)品牌阿道夫也成立了國(guó)內(nèi)首家頭皮頭發(fā)研究院，匯聚多名專業(yè)研發(fā)人員，在洗護(hù)領(lǐng)域開展技術(shù)專研。其推出的阿道夫精油香護(hù)理空氣彈發(fā)膜，將自己的精油特色改良為“可接觸頭皮”，并在2020年金物獎(jiǎng)·新國(guó)貨創(chuàng)新大賽上斬獲“最具潛力”獎(jiǎng)。
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另一個(gè)國(guó)產(chǎn)知名品牌舒蕾，則針對(duì)敏感型油性頭皮，以阿爾卑斯冰川柳蘭等控油成分為切入點(diǎn)，打造海鹽凈澈去屑頭皮磨砂膏，并將面部護(hù)理級(jí)的氨基酸表活引入到頭皮護(hù)理中，在保護(hù)頭皮屏障的基礎(chǔ)上，提供深層清潔，切實(shí)保護(hù)“第二肌膚”。
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頭皮護(hù)理也步入“純凈美妝”時(shí)代
相較于面部皮膚，頭皮皮脂分泌更旺盛，對(duì)清潔有著較高的需求。而因?yàn)橛蓄^發(fā)的遮擋，頭皮清潔相比面部等表皮的清潔要更為復(fù)雜。針對(duì)這一訴求，不少國(guó)貨大廠紛紛將科研能力投入頭皮護(hù)理，提前入局。
自2021年以來，純凈美妝幾乎可以算作面部護(hù)膚、彩妝領(lǐng)域最火的概念之一。純凈美妝講求成分的純凈、安全、健康，這也與不少主打天然植物成分的洗護(hù)品牌的定位不謀而合。
來自美國(guó)加利福尼亞的天然個(gè)人護(hù)理品牌天然之扉，因優(yōu)選全球天然植物成分為原料，而受到消費(fèi)者青睞。如其推出的頭皮健康洗發(fā)露及護(hù)發(fā)乳系列，致力于解決頭皮脆弱、掉發(fā)斷發(fā)等頭皮亞健康問題，提取人參、假馬齒莧、無(wú)患子果、鱧腸、地黃根等五大植物中奢養(yǎng)成分，將沙龍級(jí)的洗護(hù)享受搬入家中浴室。
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同樣以植物精華為主打成分的，還有經(jīng)典國(guó)貨蒂花之秀。正如面部肌膚的控油需要抓住毛孔清潔這個(gè)關(guān)鍵，蒂花之秀也通過添加植物精華，專注對(duì)頭皮毛孔的清潔，從而起到控油、去屑的效果，令秀發(fā)持久清爽。
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天貓育發(fā)類目銷量排名前茅的博滴BodyAid，也在植物配方方面下足了功夫。生姜、側(cè)柏葉、枸櫞酸等成分的加入，在凈澈頭皮的基礎(chǔ)上，給予頭皮必要養(yǎng)分，為使用者減少發(fā)際線后移、頭發(fā)薄的困擾。
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在植物成分方面深入鉆研的，還有康王旗下的專業(yè)防脫修護(hù)洗發(fā)品牌八寶。其聯(lián)合南京野生植物研究院，多年專研中草藥植物育發(fā)防脫技術(shù)。通過添加寡肽這一易吸收的修復(fù)成分，在平衡頭皮油脂的前提下，幫助構(gòu)筑健康頭皮微生態(tài)。
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未來，頭皮健康不僅將作為一項(xiàng)重要的健康指標(biāo)，更會(huì)成為顏值的另一個(gè)“門面”。而洗護(hù)品牌若是能抓住頭皮護(hù)理這一未來護(hù)膚的大勢(shì)，便是在滲透率趨于飽和的發(fā)品市場(chǎng)上抓準(zhǔn)了不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，握穩(wěn)了參與競(jìng)爭(zhēng)的“入場(chǎng)券”。
2022年CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，從全球超過10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過精雕細(xì)琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術(shù)和過硬的品質(zhì)，象征著2022年的潮流趨勢(shì)。
想遇見榜單優(yōu)質(zhì)品牌，請(qǐng)立即長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，進(jìn)行觀眾登記，提前鎖定2022年12月14日-16日，在上海新國(guó)際博覽中心（浦東）舉行的第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)。
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