從朗斯國際的“未來之美”，窺探背后品牌的三大美學(xué)趨勢丨CBE寶藏品牌⑩
2023-05-22 17:43:03
近年來，隨著美妝供應(yīng)鏈體系的成熟和新零售、興趣電商的興起，品牌進入市場的門檻大大降低，依靠大單品、爆品一夜間火遍大江南北的品牌如過江之鯽，但面對激烈的市場競爭，能夠脫穎而出，甚至沖擊高端市場的品牌卻鮮少有之。
究其根本，或許原因并不在于產(chǎn)品力，品牌美學(xué)也許才是沖擊高端市場的突破點。正如各大奢侈品的品牌美學(xué)，帶給消費者的除了產(chǎn)品本身的實際價值外，同時也帶來產(chǎn)品之外的美學(xué)上的情感價值，這也進而使得奢侈品產(chǎn)生了額外價值。
國際大牌擁有更為成熟的品牌美學(xué)體系，但當下的中國美妝高端市場，早已過了國際大牌“獨秀”的時代，一部分中國品牌用自己的方法論穩(wěn)居高端市場。主張“未來之美”的朗斯國際正是其中之一，作為生物藝術(shù)與生物科技融合的品牌，有著一套領(lǐng)先于行業(yè)的品牌美學(xué)體系，用先鋒者的探索精神，引領(lǐng)品牌美學(xué)再升級。
今天，我們將從“看得見的美”、“看不見的美”、“聯(lián)想到的美”三個維度，淺析朗斯國際的品牌美學(xué)體系，看朗斯國際如何一步步提升品牌的知名度和影響力。
01
“看得見的美”
開創(chuàng)生物藝術(shù)在美妝領(lǐng)域的探索先河
“看得見的美”，指消費者能夠真實看得見，感知得到的一切形式，例如，品牌活動、產(chǎn)品包裝、品牌logo等。據(jù)了解，朗斯國際通過生物藝術(shù)展的創(chuàng)意形式，向消費者講述品牌故事，傳遞品牌理念：朗斯國際是一個起源于生物科技和生物原材料研發(fā)，并且擁有24年精研生物材料及技術(shù)在護膚領(lǐng)域應(yīng)用經(jīng)驗的美妝品牌，主張以生物科技藝術(shù)，創(chuàng)造未來之美。
朗斯國際連續(xù)兩年舉辦生物藝術(shù)展，并且在2022年開創(chuàng)性地發(fā)起跨界合作，在全球范圍內(nèi)特邀7位生物學(xué)家，包括金嗓子喉寶的發(fā)明者——著名的細胞生物學(xué)家王耀發(fā)教授，以及5位當代藝術(shù)家，成功推出首個跨界的當代生物藝術(shù)展。在剛剛閉幕的第27屆CBE中國美容博覽會中，更是與CBE聯(lián)合主辦了首屆生物藝術(shù)時尚展，開創(chuàng)生物藝術(shù)在美妝領(lǐng)域的探索先河，成為熱門打卡位之一，許多觀眾表示對其印象深刻。
除此外，在產(chǎn)品包裝上，朗斯國際同樣極盡用心，與藝術(shù)家KaKa聯(lián)名推出鉆石霜封套，更直觀地傳達出品牌的美學(xué)價值，以及品牌所倡導(dǎo)的美學(xué)觀：朗斯國際一直致力于為消費者提供一種健康時尚的生活方式，深耕于細胞級抗衰領(lǐng)域，為消費者呈現(xiàn)以年為單位的可持續(xù)化的“逆齡之美”新生代科技。
02
“看不見的美”
24年生物科研技術(shù)迎新突破
“看不見的美”著重體現(xiàn)于產(chǎn)品這種有形的形態(tài)，進而上升到品牌層面，而技術(shù)在其中起著重要作用。比如奢侈品的材質(zhì)稀缺性及工藝的不可復(fù)刻，使得品牌美學(xué)的價值更具象化，消費者能夠具體地體會到品牌價值所在，才會逐漸提高對品牌的忠誠度。
在這方面，朗斯國際有著強大的科研技術(shù)優(yōu)勢，在專業(yè)生美、科美、醫(yī)美領(lǐng)域，擁有24年在生物材料及技術(shù)上的研究經(jīng)驗，以及對深度皮膚損傷內(nèi)外修復(fù)的豐富經(jīng)驗，并且長期與國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的科研機構(gòu)合作，產(chǎn)品以天然、安全、有效為特點。今年，朗斯國際更是迎來生物科研技術(shù)的新突破，即將推出抗衰新品細胞霜，采用生物同源性的原料、液晶乳化的工藝、抗氧化劑代替防腐劑，與鉆石霜一同形成純生物系列。
從科研技術(shù)的創(chuàng)新上，可見朗斯國際的品牌美學(xué)價值，以當代生物技術(shù)帶來全新美學(xué)標準，倡導(dǎo)健康的、環(huán)保的美。正如朗斯國際品牌部總監(jiān)孔祥珂所說：“未來，隨著生物技術(shù)的不斷發(fā)展，以及更多領(lǐng)域的應(yīng)用，將會為人們帶來更多元、更健康的生活方式，這也正是我們所主張的‘未來之美’的意義?！?/p>
03
“聯(lián)想到的美”
個性化定制服務(wù)再升級
“聯(lián)想到的美”是非常感性的，重點在于創(chuàng)造品牌與消費者的情感連接，這便體現(xiàn)出服務(wù)的重要性。依然以奢侈品牌為例，消費者在購買奢侈品的時候，往往消費體驗也盡顯尊貴和獨特。因此，消費者才會對品牌更加信任與忠誠。
在服務(wù)方面，朗斯國際品牌部總監(jiān)孔祥珂表示，當代消費者的個性審美需求呈現(xiàn)爆發(fā)增長，每個人的膚質(zhì)、肌膚問題及期望功效不同，因此，朗斯國際將個性定制服務(wù)再升級，打造專屬VIP美容體系，精細化定制美容服務(wù)，為消費者提供更加健康、有效、個性化的全新護膚體驗。
我們發(fā)現(xiàn)，朗斯國際的品牌美學(xué)，所傳遞的“未來之美”，是一種對人作為個體的關(guān)愛，這種以人為本的更具象的情感，會直接導(dǎo)向產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等等每個環(huán)節(jié)甚至細節(jié)，消費者也會全維度地感受到品牌的真誠與用心。
【 結(jié)語 】
也許，這就是品牌美學(xué)的力量，一種“潤物細無聲”的力量。它是一個從感性走向理性、走向科學(xué)的體系，同時也是一個從科學(xué)體系走向情感升華的過程。于品牌而言，提升品牌美學(xué)價值，是提升核心競爭力，進階高端市場的重點之一。我們期待在不久的將來，看到越來越多的中國美妝品牌沖擊高端市場，走向國際化。
