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今年最早在中國市場(chǎng)嗅出濃郁復(fù)蘇的美妝“國際味兒”的，是在2023年5月舉辦的第27屆CBE中國美容博覽會(huì)上。

來自意大利、德國、英國、法國等 60個(gè)國家的國際展商，久違的國際買家，熱鬧非凡的中外商務(wù)洽談場(chǎng)景，把大家的記憶瞬間拉回到繁華熱鬧的年份。

CBE，是中國美妝市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。5月CBE，國際美妝巨頭已經(jīng)顯示出對(duì)中國市場(chǎng)的強(qiáng)烈渴望，燃起搶占中國市場(chǎng)的火苗。

如今，已經(jīng)燒得越來越旺…….

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，已有包括馬斯克、庫克等知名企業(yè)家在內(nèi)的超40位外企高管訪華。

聚焦化妝品領(lǐng)域，就有包括歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）、雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德(Fabrizio Freda)等在內(nèi)的近10位全球知名美妝企業(yè)高管們陸續(xù)訪問了中國。

在近日美妝巨頭掌門人“訪華潮”中，最為轟動(dòng)的當(dāng)屬6月27日現(xiàn)身北京的法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)總裁伯納德·阿爾（BernardArnault）。這是伯納德·阿爾疫情后的首次訪華。

此外，在中國市場(chǎng)占據(jù)份額前三的化妝品外資巨頭歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛的高層，都先后甚至頻繁訪華。

掀起“訪華潮”的原因，美妝高層在各自出席的活動(dòng)中也或多或少做了說明，其中共同提及的一點(diǎn)則是：龐大的中國市場(chǎng)正在復(fù)蘇，且是國際品牌的重要市場(chǎng)。

普華永道數(shù)據(jù)顯示，2022年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3254億美元（約合23516億元人民幣），中國境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額占全球市場(chǎng)的22%。中國這塊“香餑餑”，是海外巨頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要來源。

再看國際美妝巨頭披露的2023最新財(cái)報(bào)，也能看出全球美妝高層大佬密集訪華背后的考量。

4月20日，歐萊雅集團(tuán)公布2023年一季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)銷售額103.8億歐元，保持增長(zhǎng)。包括中國市場(chǎng)在內(nèi)的北亞地區(qū)雖然仍為歐萊雅集團(tuán)的第二大市場(chǎng)，但僅取得1.9%的同比增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于其他地區(qū)。

而在2022年，歐萊雅中國市場(chǎng)銷售額同比增速曾達(dá)5.5%，高于市場(chǎng)平均水平11個(gè)百分點(diǎn)。

5月3日，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布了2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（截至2023年3月31日的3個(gè)月內(nèi)），該集團(tuán)凈利潤(rùn)由上年同期的5.58億美元下降至1.56億美元，跌幅達(dá)72%。

其中，亞太區(qū)凈銷售額為11.92億美元，較上年同期的12.03億美元減少1100萬美元。雅詩蘭黛集團(tuán)在財(cái)報(bào)中披露稱，主要是由于中國大陸和韓國的凈銷售額減少所致。

此外更不得不提到LVMH集團(tuán)。LVMH集團(tuán)2022年迎來史上最佳年度業(yè)績(jī)，但一向作為重要增長(zhǎng)市場(chǎng)的中國市場(chǎng)卻出現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟。

而LVMH集團(tuán)今年財(cái)報(bào)顯示，一季度收入總額為210.35億歐元（約合人民幣1664.7億元），同比增長(zhǎng)17%。其中，亞洲地區(qū)（不包括日本）的銷售額增長(zhǎng)了14%。LVMH集團(tuán)將此歸功于中國市場(chǎng)需求的反彈、美國市場(chǎng)的穩(wěn)定以及日本市場(chǎng)的回暖。

對(duì)國際美妝巨頭來說，中國市場(chǎng)的重要性不言而喻。

除此之外，《化妝品資訊》認(rèn)為，中國作為全球第二大化妝品消費(fèi)國，在回暖與復(fù)蘇的同時(shí)，也在不斷涌現(xiàn)新機(jī)會(huì)，并將引發(fā)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，加之本土品牌“強(qiáng)研發(fā)、提質(zhì)量”加速崛起，中國化妝品市場(chǎng)走向變得瞬息萬變。對(duì)此，即便是盤踞中國市場(chǎng)數(shù)十年的海外巨頭，也不敢掉以輕心。

如果說，高層集中訪華動(dòng)作，是國際美妝巨頭重倉中國的搶眼表現(xiàn)。那么國際美妝集團(tuán)全球和關(guān)鍵地區(qū)“一把手”換帥，且看重“中國經(jīng)驗(yàn)”這一現(xiàn)象，則體現(xiàn)出國際美妝巨頭加速布局中國市場(chǎng)的干勁與決心，以及中國市場(chǎng)正在重回全球美妝市場(chǎng)C位的趨勢(shì)……

根據(jù)《化妝品資訊》不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年開年以來，國際美妝企業(yè)出現(xiàn)近30起人事變動(dòng)：

如，資生堂、POLA ORBIS集團(tuán)、花王集團(tuán)、科蒂、LVMH以及聯(lián)合利華集團(tuán)等美妝產(chǎn)業(yè)巨頭都進(jìn)行了全球和重要地區(qū)的“一把手”換帥；

如，Bobbi Brown、茱莉蔻、KIKO、嬌蘭、迪奧美妝、帕爾馬之水等品牌則更換或新設(shè)了品牌負(fù)責(zé)人。

在這30起人事變動(dòng)中，最讓人印象深刻的是，換帥換新后留下的深深的“中國”烙印——

比如，今年1月上任的POLA ORBIS集團(tuán)兼總裁橫手喜一，曾擔(dān)任旗艦品牌POLA的中國地區(qū)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

比如，今年年初聯(lián)合利華宣布任命Hein Schumacher為新任首席執(zhí)行官，其在中國市場(chǎng)工作4年。

比如，今年1月原資生堂中國CEO藤原憲太郎正式升任為社長(zhǎng)兼COO(總裁兼首席運(yùn)營官)。其任職資生堂中國CEO已有7年，在其管理運(yùn)營下，中國成為了資生堂海外最大市場(chǎng)。

比如，今年3月，陶氏公司任命原中國區(qū)高管朱成怡擔(dān)任陶氏公司大中華區(qū)總裁。這是陶氏化學(xué)第一次選用在中國本土成長(zhǎng)起來的總裁。

比如，今年3月，LVMH集團(tuán)任命斯鉑涵為集團(tuán)美妝部門董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，這位前歐萊雅高管曾帶領(lǐng)歐萊雅中國迎來14年最好增長(zhǎng)，在上海有著長(zhǎng)達(dá)8年的工作經(jīng)驗(yàn)。

比如，今年5月科蒂任命陳旻出任“董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理”一職。陳旻是出生于中國本土的高管，有著在中國市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)和對(duì)市場(chǎng)渠道的深入理解。

比如，今年6月默克宣布任命何慕麒將擔(dān)任默克中國發(fā)言人。何慕麒曾擔(dān)任默克中國首席財(cái)務(wù)官、東亞地區(qū)首席財(cái)務(wù)官、中國生物制藥業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理、生命科學(xué)業(yè)務(wù)首席財(cái)務(wù)官等崗位。

從以上羅列的7起人事變動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，不論是在中國市場(chǎng)工作多年的中國通，還是土生土長(zhǎng)的中國高管，其具備豐富的中國市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)是升任的重要因素。

“中國經(jīng)驗(yàn)”的吃香程度，已今非昔比。

“中國經(jīng)驗(yàn)”，自然是要用到中國市場(chǎng)上。

今年3月斯鉑涵被任命為L(zhǎng)VMH集團(tuán)美容板塊一把手，5月便搞出首個(gè)大動(dòng)作——LVMH美妝亞洲研發(fā)中心落地上海。據(jù)悉， LVMH美妝亞洲研發(fā)中心總計(jì)面積超過2200平方米，是LVMH集團(tuán)在亞洲規(guī)模最大的研發(fā)中心。

用中國經(jīng)驗(yàn)、中國速度，在研發(fā)和供應(yīng)鏈側(cè)加碼，搶占中國市場(chǎng)，為全球業(yè)務(wù)注入“中國力量”，或已成為全球美妝巨頭的共識(shí)——

3月底，雅詩蘭黛在上海同時(shí)揭幕兩大研究中心——“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護(hù)膚研究中心”。據(jù)悉，到2025年，該中心將成為雅詩蘭黛集團(tuán)國際市場(chǎng)中規(guī)模最大的前沿科技研究中心。

6月，雅漾（Avène）、馥綠德雅（René Furterer）和康如（Klorane）三大品牌的母公司、法國知名制藥和醫(yī)學(xué)護(hù)膚品集團(tuán)皮爾法伯上海創(chuàng)新研發(fā)中心揭幕，這也是皮爾法伯集團(tuán)在中國建立的首家創(chuàng)新研發(fā)中心。

據(jù)悉，寶潔在參加1月份召開的廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)時(shí)宣布，將把寶潔國際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心從歐洲遷至廣東。

時(shí)任資生堂中國CEO藤原憲太郎也在150周年慶典的中國發(fā)布會(huì)上表示，未來資生堂將繼續(xù)投資中國，在中國打造其全球第二大研發(fā)中心。

今年2月，拜爾斯道夫集團(tuán)中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆透露，旗下品牌香緹卡管理總部準(zhǔn)備落戶上海，純進(jìn)口品牌優(yōu)色林也正考慮本地化生產(chǎn)。

6月， LV集團(tuán)中國關(guān)聯(lián)公司路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增化妝品生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

……

越來越多的國際美妝巨頭，尤其是主打高端市場(chǎng)的國際美妝巨頭們，已經(jīng)開始改變?cè)谥袊膽?zhàn)略打法，選擇將自己的研發(fā)樞紐建在中國，把供應(yīng)鏈遷至中國。

若究其原因，首先是中國超大的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)潛力，這對(duì)海外企業(yè)而言是巨大的吸引力；其次與中國本土不斷提升的研發(fā)能力，以及日趨完善的市場(chǎng)制度密切相關(guān)。

在中國市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)下，尤其是在美妝行業(yè)，中國市場(chǎng)所能提供的更高層級(jí)的價(jià)值開始凸顯。不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，更加成熟、專業(yè)的消費(fèi)者，更加多樣、高效的數(shù)字化渠道，以及更加多元精彩的運(yùn)營策略……都在助推中國逐步成為全球美妝市場(chǎng)的潮流風(fēng)向標(biāo)和靈感策源地。

中國市場(chǎng)，以開放式創(chuàng)新之姿態(tài)，以加速國際美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展之價(jià)值， 重回全球美妝C位，已成為美妝巨頭“必爭(zhēng)之地”。

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2023CBE全國巡展——中原四省大會(huì)

時(shí)間：2023年7月25日

地點(diǎn)：鄭州富力萬達(dá)文華酒店

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